Hur strategisk är din taktik?

Februari 2010

Handen på hjärtat, har du någon gång reflekterat över skillnaden mellan strategi och taktik? Det kan vara mödan värt. Särskilt när det handlar om kommunikation. Det är inte ovanligt att dessa förväxlas, särskilt inte i dagens socialmediestinna värld. Är skillnaden då så viktig? undrar den vetgirige. Ja, det är den, för när man blandar ihop begreppen missar man innebörden och därmed också vilken sorts problem eller utmaning man står inför. När man försöker lösa strategiska spörsmål med taktiska lösningar når man sällan målet. Och det kan ju bli ett bekymmer.

Vad är det då för skillnad? Förenklat är det tidsaspekten. Taktik är sådant som berör vår närtid. Den beskriver hur du skall nå ditt mål här och nu. Alltså hur du lyckas med kommunikativa aktiviteter som sker löpande, typ annonser, kampanjer, webb, möten etc. Sånt som sker varje dag.

Ganska enkelt i sig. Men det innebär också att det är enkelt att efterapa. Om du gör något som fungerar bra kan du vara säker på att dina konkurrenter gör något snarlikt. När fienden svarar med samma vapen är den konkurrensfördelen borta.

Taktiken präglas alltför ofta av snabba och ogenomtänkta svängningar, vilket gör den kortsiktig. För när taktiken styrs av omvärlden och dess aktiviteter riskeras den långsiktiga och uthålliga framgången.

Det är ingen raketvetenskap att företag som drivs av en långsiktig mission är mer framgångsrika och genererar högre värden än kvartalsekonomiskt styrda diton. För att nå framgång måste sålunda alla taktiska åtgärder anpassas och värderas efter hur de passar in i den långsiktiga strategin.

Det för oss osökt in på strategi. Det handlar sålunda om att bygga upp en helhetsbild som visar hur ett företag kan vara konkurrenskraftigt över tid. En ledstjärna och långsiktig plan som talar om var och hur du skall verka för att bibehålla och/eller stärka din position på marknaden. Här finns också de fakta som hjälper dig att fatta de lite mer kortsiktiga, taktiska besluten på vägen mot målet. En genomtänkt strategi gör det enklare att välja en taktik som funge­rar och ger resultat.

Dessvärre styrs många företag idag av taktik. Det ger fluktuationer, skapar osäkerhet och leder på sikt till en obönhörlig och successiv nedgång. Då hjälper det inte att vara taktisk. Då måste man vara strategisk.

/Martin Gustavsson